今年以来，Meta的股价翻了一倍多，它似乎是一只不会放弃的股票。但如果有选择的话，投资者可能会考虑数字广告竞争对手Alphabet。
当然，Facebook母公司Meta平台的收益超过了预期，并发布了看涨指引。然而，就在庆祝这些成果之后，投资者就因数据隐私问题遭到欧盟对Meta的13亿美元罚款。
谷歌母公司Alphabet Inc.的股价今年以来上涨了约40％。尽管收益对华尔街来说并不是什么大新闻，但该报告还是给了人们鼓励。事实上，仔细研究一下就会发现，为什么这只股票现在可能比Meta更适合投资。如果你在这些数字广告巨头之间进行权衡，这里有一些要点——以及为什么要押注Alphabet。
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谷歌的广告占主导地位，而且更接近交易:根据Insider Intelligence的数据，Meta的全球数字广告市场份额为20.1％，落后于谷歌的28.4％。但更重要的是，谷歌目前的组合更为有利。广告行业刊物《Digiday》最近的一份报告显示，越来越多的“零售媒体”倾向于在购物者进行交易时或交易附近瞄准他们，通常是为了让他们选择A品牌而不是b品牌。在消费环境更加艰难、可供使用的资金更少的情况下，这种做法从直觉上说是有意义的，而且Alphabet或规模更小的竞争对手亚马逊（Amazon.com）将比Meta更受益。亚马逊在全球广告市场的份额为7.5％。
Alphabet更加多元化:虽然广告仍然是Alphabet的主要推动力，但其年终报告显示，2022年，Alphabet从谷歌广告中获得了590亿美元的收入，然后从谷歌的“其他”服务（包括Play应用商店和Fitbit、Nest和Pixel设备等硬件）获得了88亿美元的收入。除此之外，它还从其快速增长的谷歌云部门获得了73亿美元的收入。
与此同时，Meta的财务报表只包括Oculus VR头显和开发者费用的模糊“非广告收入”类别，该项目在2022年全年不到30亿美元。换句话说，如果核心广告业务受到冲击，Facebook和Meta将受到更大的冲击。
Meta在人工智能领域姗姗来迟:虽然首席执行官马克·扎克伯格最近煞费苦心地强调Meta对人工智能的兴趣，但事实是，过去几年该公司股价暴跌的一个重要原因是，它在另一个科技领域——虚拟世界（Meta verse）——做了一件无聊的事，该公司的名字就是以此命名的。
事实上，Meta的股价已经从2021年的高点下跌了约30％，因为该公司因其失误而受到了沉重的惩罚。与此同时，Alphabet多年来一直在悄悄投资人工智能。早在2022年，它就收购了ChatGPT的竞争对手Anthropic，当时我们甚至还不知道ChatGPT是什么。然后，早在2014年，它收购了一家名为DeepMind的人工智能初创公司，其间还进行了一系列其他收购。
换句话说，如果你想要一家多年来一直在认真考虑人工智能的公司，而不是玩卡通形象，迟到，那么Alphabet就是你要走的路。
Tiktok/Twitter的麻烦并不等于FB/Insta的增长:由于Meta对社交广告的依赖，很明显，该公司的生死都取决于这项业务。但郑重声明，如果你认为这最终是一件好事，因为Tiktok禁令（即使这是可能的）意味着大量难民涌向Facebook和Instagram，你应该再考虑一下。对Twitter Inc.最近的一些变化感到不满的老年人也是如此。如果用户被拒之门外，似乎更有可能是一些新贵的替代品从中受益——就像Tiktok或Snapchat在前几年所做的那样——而不是大批用户流失导致Facebook的回归。
Alphabet的势头也很强劲:正如前面提到的，Meta最近一直在飞速发展。但仔细观察就会发现，Alphabet可能是今年夏天真正发挥作用的股票。尽管投资者在财报公布后没有看到Alphabet的股价立即上涨，但在过去30天里，Alphabet的股价上涨了20％以上，即便是在美国债务上限和其他宏观问题引发严重风险的情况下。与此同时，Meta在此期间基本持平，暗示新资金可能不像几周或几个月前买入的投资者那样高兴。至于估值，Alphabet目前的市销率和市盈率略低，这意味着它还有更大的上涨空间。
你应该做自己的研究，因为你对Alphabet和Meta平台的看法可能会根据你的个人投资目标和风险承受能力而有所不同。但总的来说，如果你现在想买其中一个，我看好Alphabet。
来源:金融界
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